Check List SEO

Checklist SEO de base

Configurez Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit qui permet aux propriétaires de sites de surveiller le trafic de recherche de leur site, de suivre les performances de recherche et d’identifier d’éventuels problèmes qui pourraient empêcher leur site de se classer.

Configurez Bing Webmaster Tools

Les outils pour webmasters de Bing sont un service gratuit de Microsoft qui vous permet d’ajouter votre boutique au robot d’exploration, ou crawler, de Bing.

Soumettez un plan de site

Un plan de site, ou sitemap, informe Google et les autres moteurs de recherche sur l’organisation de votre site. Si vous utilisez le système de gestion de contenu WordPress, installez le plugin Yoast SEO [en anglais] pour créer un plan de site.

Soumettez votre plan de site à Google et Bing via le compte Webmaster Tools que vous venez de créer.

"Sitemaps" tab of the Google Search Console tool

Créer un fichier Robots.txt

Il indique aux moteurs de recherche les pages qu’ils peuvent ou ne peuvent pas explorer. Voici à quoi cela peut ressembler.

Configurez Google Analytics

Google Analytics partage des données sur la façon dont les gens interagissent avec votre site Web. Une fois la solution configurée, vous pouvez segmenter les visiteurs globaux pour surveiller comment les gens interagissent avec votre site après y être arrivés par un moteur de recherche.

Configurez un compte Google Analytics et ajoutez votre site Web. Ensuite, ajoutez un flux de données en insérant l’ID de balise Google dans votre site Web hébergé par un CMS, tel que WordPress.

Exploitez des outils SEO

Suivre les changements d’algorithmes, les classements et les mots-clés des concurrents est un défi mais une nécessité pour les entreprises en ligne. Il existe de bons outils de SEO payants et gratuits que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs de recherche. Vous avez déjà une longueur d’avance en configurant Google Search Console et Google Analytics.

Outils de SEO payants :

Moz [en anglais], une suite de marketing SEO complète
Ahrefs [en anglais], une suite d’outils SEO complète pour les audits, la recherche, le suivi, et plus encore
Semrush, un autre outil SEO pour le suivi des mots-clés, l’exploration des sites concurrents, et plus encore
Keywords Everywhere [en anglais] pour une recherche de mots-clés simple

Outils de SEO gratuits :

Keyword Surfer [en anglais], extension Chrome pour des données de recherche et des directives de contenu
Keyword.io[en anglais] pour des suggestions de mots-clés
Screaming Frog [en anglais] pour trouver des erreurs de crawl sur votre site
MozBar [en anglais] pour des recherches SEO en déplacement
Google Ads Keyword Planner pour rechercher des mots-clés pour des campagnes publicitaires

Vérifiez que votre site est indexé

Votre site Web doit être indexé par un moteur de recherche pour apparaître dans les résultats de recherche. Le moyen le plus rapide de voir si votre site est indexé est de faire une recherche de site (c’est-à-dire, site:votredomaine.com).

Si rien n’apparaît, votre site n’est pas indexé. Gardez à l’esprit que pour les nouveaux sites Web, l’indexation peut prendre jusqu’à une semaine après la soumission du plan de site.

Checklist SEO on-page

Effectuez une recherche de mots-clés

Utilisez les outils de recherche de mots-clés de Moz [en anglais], Ahrefs [en anglais] ou Semrush pour déterminer le volume de recherche des mots-clés et obtenir des idées de mots-clés. (Lorsque nous parlons de « volume » de recherche, nous faisons référence au nombre approximatif de recherches mensuelles pour un mot-clé donné.)

Établissez une liste restreinte des mots-clés que votre public cible est le plus susceptible de rechercher et déterminez l’intention de recherche pour chacun. Ensuite, associez les mots-clés aux types de contenu. Chaque page de votre site (pages produits, catégories, articles de blog, page d’accueil) peut se classer pour différents mots-clés à longue traîne.

Par exemple, les articles de blog peuvent cibler des recherches d’informations (« qu’est-ce que l’aromathérapie »), tandis que les pages produits ciblent des mots-clés avec un volume plus faible mais qui indiquent une intention d’achat (« acheter des flacons d’aromathérapie »).

Optimisez votre balise H1

Les balises H1 (en-tête principal) sont utilisées comme titre principal d’une page et contiennent généralement les mots-clés principaux de la page. Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour comprendre le contexte d’une page.

Il y a eu un certain débat sur le nombre de balises H1 que vous pouvez utiliser sur chaque page. La meilleure pratique reste d’en inclure une seule, mais si vous optimisez un site Web plus grand, envisagez de tester le nombre de balises H1 sur chaque page.

Rédigez des balises « title » convaincantes

Apparaître dans les résultats de recherche n’est qu’une partie du travail. Vous devez également convaincre les utilisateurs de visiter votre page plutôt que de se tourner vers les autres options. Les balises title (balises de titre), les liens cliquables bleus qui apparaissent dans les SERP, aident à cela.

Les meilleures pratiques pour optimiser les balises title sont les suivantes :

Rédigez des titles convaincants qui soient lisibles par les humains. Décrivez clairement le contenu de la page, en incluant les mots-clés importants, et rendez-le suffisamment intéressant pour inciter au clic.
Gardez votre title à moins de 60 caractères. Backlinko [en anglais] a constaté que les balises de titre de 40 à 60 caractères ont le taux de clics le plus élevé.
Incluez vos mots-clés principaux près du début. Encouragez les internautes à cliquer sur votre résultat et prouvez aux moteurs de recherche que votre site reflète le terme recherché, en plaçant le mot-clé principal au début de votre title.

Exemple d’une balise title et d’une description meta dans le guide de Shopify sur l’e-commerce.

Résultats de recherche Google pour « qu'est-ce que l'e-commerce », avec balise title et description meta

Optimisez votre description meta

Une description meta est le petit extrait de texte qui apparaît sous votre title dans les SERP. Le texte que vous rédigez ici doit décrire clairement le contenu de la page et être suffisamment convaincant pour inciter au clic.

Les descriptions meta donnent à votre public cible une première impression de vous dans les résultats de recherche ; elles doivent donc être persuasives si vous voulez que davantage de clients potentiels cliquent sur le lien de votre page et visitent votre site e-commerce.

— Marc Hardgrove, PDG de The Hoth [en anglais]

Google a confirmé qu’il n’y a pas de nombre exact de caractères pour afficher ou tronquer les descriptions meta. Cependant, des recherches de Moz [en anglais] indiquent que de nombreuses descriptions meta sont coupées à 155-160 caractères. Donc, incluez vos mots-clés cibles et votre meilleur texte dès le début de votre description meta, et évitez de dépasser 155 caractères.

Incluez un mot-clé dans l’URL de votre page

Vos URL informent les moteurs de recherche sur le contenu de votre page. Incluez votre mot-clé cible mais gardez les URL courtes et concises en évitant les mots de remplissage.

Comme les moteurs de recherche et les visiteurs lisent votre URL, vous voudrez suivre les meilleures pratiques et rendre les URL lisibles.

✅ https://votredomaine.com/chaussettes-roses

🛑 https://votredomaine.com/index.php?24551=p44=?

Utilisez des tirets et non des traits de soulignement.

✅ https://votredomaine.com/chauseettes-roses

🛑 https://votredomaine.com/chaussettes_roses

Incluez des mots-clés cibles.

✅ https://votredomaine.com/chaussettes-jaunes-hommes

🛑 https://votredomaine.com/chaussettes-a-pois-jaunes-blancs-pour-hommes

Votre objectif est de garder vos structures d’URL simples. Organisez votre contenu de manière à ce que les URL soient créées de manière compréhensible pour les humains.

Rédigez un texte alternatif descriptif pour les images

Pour garantir que vos photos apparaissent dans les résultats d’images, nommez chaque fichier image de manière descriptive (c’est-à-dire ne nommez pas une image « 83798.jpg »).

Rédigez un texte alternatif descriptif qui explique ce qu’est chaque image. Cette bonne pratique aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images et rend ce contenu accessible aux personnes aveugles ou malvoyantes.

Ajoutez un balisage Schema

Le balisage Schema aide Google à mieux comprendre votre contenu Web. Il structure les données d’une manière spécifique qui permet aux informations de la page d’apparaître directement dans les SERP, ce qui peut entraîner des taux de clics plus élevés et plus de trafic sur le site.

Checklist Seo de contenu

Créez une stratégie de marketing de contenu

Le développement et la mise en œuvre d’une stratégie de marketing de contenu complète peut prendre des mois. Parcourez rapidement cette checklist SEO, et utilisez ces exercices pour commencer.

Brainstorming sur les questions des clients. Réfléchissez aux questions que les clients peuvent se poser lorsqu’ils sont au courant de l’existence de votre catégorie de produits, mais ne sont pas parfaitement informés.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour associer les questions aux termes de recherche. Les idées de contenu doivent être associées aux termes que les gens recherchent réellement. Utilisez des outils comme Answer the Public, Autosuggest ou Keywords Everywhere pour trouver ces questions.
Aidez les clients à tirer plus de valeur de leurs produits. Avez-vous déjà remarqué combien de boutiques qui vendent des produits alimentaires présentent également des recettes simples ? C’est une approche intelligente pour de nombreux produits, car souvent, les clients ne sont pas des utilisateurs experts et peuvent ne pas comprendre les astuces pour tirer le meilleur parti de leur achat.

Chris Zacher, stratège SEO chez Intergrowth [en anglais], dit : « Le blogging est important car c’est un moyen de montrer à Google que vous savez de quoi vous parlez. »

Chris ajoute : « Lorsque vous publiez du contenu utile et informatif sur votre site, vos visiteurs le partageront et d’autres sites établiront des liens vers vous. Cela montrera à Google que vous avez de l’expérience, que vous êtes un expert, que vous êtes une autorité, et que les gens vous font confiance. À partir de là, tant que votre site est techniquement solide, vos classements augmenteront. »

Formatez le contenu pour la lisibilité

Un contenu clair et concis est précieux.

Cela dit, il y a généralement une longueur minimale nécessaire pour répondre pleinement à une question et avoir une chance d’apparaître dans les résultats de recherche. La plupart des questions nécessitent au moins quelques centaines de mots, mais beaucoup vont au-delà ; les 10 premiers résultats de Google contiennent en moyenne 1 447 mots [en anglais].

Un excellent contenu utilise des mots-clés et des termes de recherche dans les balises H1, H2 et H3. Cela permet à Google et aux autres moteurs de recherche de savoir de quoi parle le contenu et établit le site comme une autorité sur ce contenu, augmentant ainsi les classements pour l’ensemble du site.

— Robert Lehmann, propriétaire de Fair Wind Fasteners [en anglais]

Pour éviter que les personnes visitant votre site ne se sentent submergées par des murs de texte, utilisez ces conseils de formatage de contenu pour rendre ce dernier plus digeste :

Ajoutez un sommaire en utilisant des liens d’ancrage, tactique qui peut placer le snippet en vedette.
Utilisez des supports multimédias tels que des infographies, des vidéos ou des graphiques.
Divisez les sections en utilisant des puces.
Diversifiez les phrases et les paragraphes courts.
Ajoutez des sous-titres pour aider les lecteurs à scanner.
Ajoutez une FAQ.

Bien que des comptes plus longs soient corrélés à des classements plus élevés, la qualité est bien plus importante que la quantité. Ne rajoutez pas des centaines de mots de remplissage si les clients n’en ont pas besoin.

Corrigez le contenu dupliqué

Tout le contenu de votre site Web doit être original et rédigé uniquement pour votre site.

Le contenu dupliqué fait référence à la situation où un contenu similaire existe sur deux URL différentes. Cela rend difficile pour les moteurs de recherche de déterminer laquelle des deux pages ils doivent classer.

Si vous êtes une entreprise e-commerce, par exemple, ne copiez pas les descriptions de produits des fabricants. Le fait de rédiger vos propres descriptions réduit non seulement le contenu dupliqué, mais vous donne également la chance de mieux vendre les caractéristiques et les avantages de vos produits.

Utilisez une URL canonique si vous ne pouvez pas éviter le contenu dupliqué sur des pages dynamiques. Cela indiquera à Google quelle page il doit prioriser. Faites cela en ajoutant un lien rel= »canonical » à l’en-tête de toute page avec du contenu dupliqué.

Créez des pages de destination spécialisées

Au lieu de diriger les clients vers une page d’accueil et de les encourager à trouver les informations qu’ils recherchent, soignez vos pages de destination. Une page de destination est une URL unique qui couvre un sujet en profondeur. En les optimisant avec les mots-clés et le format corrects, vous pouvez apparaître dans les premiers SERP pour les personnes recherchant cette information.

Ilia Mundut, fondateur de HeftyBerry [en anglais], explique : « Il est souvent difficile de se classer n °1 pour un produit particulier, surtout lorsque des sites comme Amazon et Etsy prennent souvent la première place. La solution consiste à créer des collections de produits optimisées pour un mot-clé à faible difficulté. »

« Vous pouvez ajouter plusieurs produits, y compris ceux qui sont difficiles à classer directement », dit-il. « Cette page de collection peut également avoir une description qui se classera pour des mots-clés d’information. »

« Créez des backlinks pour ces collections, créez des articles de blog qui renvoient à elles pour établir une autorité thématique, et vous avez une machine à sous. »

Checklist SEO technique

Vérifiez si votre boutique est adaptée aux mobiles

Si Google constate que les pages se chargent lentement ou que votre site n’est pas réactif, il est moins probable qu’il recommande votre site dans le classement des résultats de recherche.

Utilisez cet outil pour effectuer le test de compatibilité mobile de Google. Entrez la page de votre site Web et voyez si elle est optimisée ou non. Toutes les pages doivent être aussi lisibles sur mobile que sur ordinateur.

Utilisez un domaine sécurisé HTTPS

Les moteurs de recherche ne veulent pas ruiner l’expérience de recherche en dirigeant les gens vers des sites non sécurisés. C’est pourquoi Google prend en compte la certification SSL et les domaines HTTPS lorsqu’il décide où un site doit se classer dans les SERP.

Assurez-vous que votre boutique est rapide

L’objectif ultime de tout moteur de recherche est de fournir aux internautes les meilleurs résultats pour leur requête. Les sites qui mettent du temps à se charger ne répondent pas à ce critère, c’est pourquoi la vitesse du site est un facteur de classement pour les recherches sur ordinateur et mobile.

Testez votre site avec PageSpeed Insights pour obtenir la liste des ajustements recommandés par Google pour optimiser la performance de votre boutique.

Corrigez les liens cassés

Les moteurs de recherche indexent les sites Web via des bots qui crawlent un site et ses pages. Lorsqu’un bot essaie d’atteindre une page (ou un site) spécifique mais échoue, il se produit une erreur de crawl. Si vous êtes alerté de toute erreur, travaillez à la corriger immédiatement.

Utilisez Google Search Console pour vérifier les erreurs de crawl. Lorsqu’une page de votre site devient inactive, comme lorsque vous retirez un produit qui était à vendre ou un article de blog obsolète, vous pouvez rediriger cette page vers une autre page existante de votre site. Cela donnera automatiquement aux visiteurs et aux crawlers une nouvelle destination au lieu d’un lien mort.

Mettez en œuvre une stratégie de liens internes

Le lien interne est l’une des tactiques les plus importantes en marketing SEO. Cela implique de lier une page à une autre au sein de votre propre site Web. Quand cela est bien fait, cela peut améliorer vos classements dans les moteurs de recherche.

L’idée est de lier des pages sur des sujets spécifiques à d’autres pages avec un contenu pertinent. Cela aide les moteurs de recherche à reconnaître votre autorité thématique, à catégoriser votre contenu et à classer vos pages.

Si vous utilisez cette checklist SEO pour une boutique e-commerce, vous pouvez par exemple, montrer des produits connexes lorsqu’un visiteur est sur vos pages produits. Si vous optimisez un blog, liez en interne à d’autres articles qui approfondissent un sujet spécifique.

Optimisez le texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte cliquable au-dessus d’un lien. Les moteurs de recherche utilisent ce micro texte pour comprendre le contexte de la page à laquelle il est lié, et donc, pour quels termes de recherche il doit apparaître dans les SERP.

Diversifiez votre stratégie en équilibrant les différents types de texte d’ancrage.

Créez un menu de navigation global

Le menu de navigation d’un site Web contient les liens les plus importants de votre boutique en ligne. Ces liens indiquent aux visiteurs quelles pages vous considérez comme importantes, leur offrant un moyen facile d’accéder à des pages spécifiques, qu’il s’agisse de pages de blog, de produits ou de destination.

Pour le SEO, vos liens de navigation globaux indiquent aux crawlers quelles pages sont les plus importantes sur votre site.

Les types courants de liens de navigation incluent :

Navigation à barre unique. Tous les liens se trouvent dans une seule barre et sont limités.
Navigation à double barre. Les liens principaux et secondaires se trouvent dans la barre de navigation, empilés les uns au-dessus des autres.
Navigation déroulante. Quand un utilisateur survole le lien de navigation, une liste de liens se déroule.

Améliorez vos Core Web Vitals

Le rapport Core Web Vitals de Google mesure l’expérience utilisateur de votre site Web. Il est un bon indicateur de la performance SEO de votre site et comprend trois composants principaux :

Largest Contentful Paint (LCP) – Mesure la performance de chargement. Le temps d’affichage du plus grand élément de la page ne doit pas dépasser 2,5 secondes.
First Input Delay (FID) – Mesure l’interactivité. Les pages doivent avoir un FID de moins de 100 millisecondes.
Cumulative Layout Shift (CLS) – Mesure la stabilité visuelle. Les pages doivent maintenir un CLS de moins de 0,1.

Le moyen le plus simple d’améliorer vos Core Web Vitals est d’exploiter une bonne plateforme e-commerce pour gérer la livraison de contenu.

Checklist SEO off-page (i.e. création de liens)

Lorsqu’un autre site Web fait un lien vers votre site, cela indique à Google que le site de liaison doit faire confiance au vôtre. Cela commence à construire votre autorité de domaine, une métrique clé pour évaluer la compétitivité de votre site lorsque vous essayez de vous classer pour un certain mot-clé.

Les moteurs de recherche comme Google utilisent le nombre, la qualité et la pertinence des liens vers une page ou un site Web comme facteur de classement.

Analysez le profil de backlink d’un concurrent

Grâce à des outils comme Moz’s Link Explorer [en anglais] et Ahrefs Site Explorer [en anglais], vous pouvez savoir quels sites et pages font des liens vers vos concurrents.

Ce qui est particulièrement utile, c’est de comprendre le contexte : pourquoi ces sites ont-ils décidé de créer des liens vers vos concurrents ? Qu’est-ce qui a rendu la page du concurrent digne d’un lien ?

Le fait de repérer ces tendances, par exemple si des blogs concurrents obtiennent de nombreuses mentions grâce à du contenu rédigé par des journalistes, peut vous aider à trouver des idées sur les partenaires avec lesquels travailler. Vous pouvez également comprendre ce que d’autres propriétaires de sites dans votre niche recherchent, afin de fournir suffisamment de valeur pour obtenir un lien de haute qualité.

Rédigez des articles invités

L’une des meilleures façons de créerL’une des meilleures façons de créer des backlinks est de se concentrer sur les partenariats et de déterminer avec qui vous pouvez fournir et partager de la valeur.

Si vous connaissez un blogueur beauté qui passe régulièrement en revue les types de produits de soin de la peau que vous vendez, par exemple, une simple présentation peut être le début d’une relation mutuellement bénéfique.

Alternativement, recherchez d’autres propriétaires de sites qui recherchent activement des contributeurs externes. Vous obtiendrez un backlink vers votre site, généralement dans la section bio de l’auteur, en échange de la fourniture du contenu.

Trouvez des opportunités de publication d’articles invités en utilisant les termes de recherche suivants :

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